Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 23552 10.21603/2500-3372-2016-1-62-70 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ ECONOMICS SCIENCES ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ MARKET RESEARCHES IN THE EDUCATIONAL MARKET: INTEGRATED APPROACH МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ: КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД Миляева Л. Г. Milyaeva L. G. lgm@bti.secna.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Бийский технологический институт Россия Biysk institute of technology Russian Federation Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова Polzunov Altai State Technical University 1 1 62 70 https://moloprom.kemsu.ru/en/nauka/article/23552/view

В статье представляется оригинальный методический инструментарий, объединяющий две взаимодополняющие методики: построения мотивационного профиля респондентов высших учебных заведений (потенциальных абитуриентов и студентов) и трансформационного анализа мотивов получения высшего образования. Приводятся результаты его апробации в Алтайском крае в период с 2012 по 2015 гг. Обосновывается необходимость исследования спроса на неофициальном рынке образовательных услуг; раскрываются его специфические особенности, анализируются результаты целевого анкетного опроса гипотетических покупателей. Акцентируется правомерность использования комплексного подхода при проведении маркетинговых исследований на рынке образовательных услуг.

The paper presents the original methodical tools uniting two complementary techniques: creation of a motivational profile of respondents of higher educational institutions (potential entrants and students) and transformational analysis of motives of getting higher education. The results of its approbation in Altai Krai in 2012 - 2015 are provided. The necessity of researching the demand in the informal educational services market is proved; its specific features are unveiled, results of target questionnaire of potential buyers are analyzed. Validity of the use of an integrated approach when carrying out market researches in education market is accented.

 маркетинговые исследования рынок образовательных услуг методический инструментарий высшее образование мотивационный профиль трансформационный анализ комплексный подход market researches education market methodical tools higher education motivational profile transformational analysis integrated approach