кандидат политических наук;
candidate of political sciences;
Цель – исследовать особенности медиапотребления политических новостей интернет-пользователями в группах официальных органов государственной власти в социальной сети ВКонтакте на современном этапе развития международных отношений между Российской Федерацией и другими странами. Анализ особенностей медиапотребления проводился на основе публикаций на официальных страницах органов государственной власти в социальной сети ВКонтакте в 2023–2025 гг.: «Комитет по внешним связям Санкт-Петербурга», «Представительство МИД России в Санкт-Петербурге», «Межпарламентская Ассамблея СНГ». Уникальность статьи заключается в комплексном подходе, который объединяет качественный и количественный методы для оценки контента, медиапотребления на примере официальных страниц органов государственной власти в социальной сети ВКонтакте. Разработаны рекомендации, направленные на улучшение SMM-стратегии и медиапотребления: 1) расширять дискуссии, предлагая темы для обсуждения; 2) выявлять интересы и поведение интернет-пользователей, интересующихся официальными страницами органов государственной власти; 3) внедрять опыт активных ответов на вопросы пользователей в социальных сетях; 4) налаживать контакт с аудиторией, используя неофициальный стиль общения. Предложенный в работе способ оценки активности аудитории в социальных сетях представляется актуальным с методической точки зрения. Для полноценного применения предложенного подхода необходима оценка большего количества страниц, связанных с внешнеполитической деятельностью в социальных сетях.
The article examines current media consumption patterns regarding political news among Internet users that follow official government accounts (VKontakte social network, 2023–2025). The study analyzed the accounts of The Committee for External Relations of St. Petersburg, The Representative Office of the Ministry of Foreign Affairs of Russia in St. Petersburg, and The Interparliamentary Assembly of the CIS. An integrated approach combined qualitative and quantitative methods to evaluate content and audience engagement. It yielded several recommendations for optimizing content strategy: 1) expanding the range of discussion topics; 2) conducting a comprehensive analysis of user interests and behavioral patterns; 3) ensuring more timely responses to user inquiries; 4) adopting a more informal communication style. The proposed methodology for assessing social media activity is considered methodologically sound. However, its full-scale implementation requires a broader study of a larger number of domestic accounts involved in foreign policy activities.