Strategizing: Theory and Practice Strategizing: Theory and Practice Cтратегирование: теория и практика 2782-2435 2782-2621 106463 10.21603/2782-2435-2025-5-4-492-506 Национальные и региональные стратегии National and Regional Strategies Национальные и региональные стратегии Strategizing the Impact of Regional Brands on Regional Socio-Economic Development Стратегирование влияния региональных брендов на социально-экономическое развитие субъектов России https://orcid.org/0009-0000-4756-2690 Царёва Елена Геннадиевна Tsareva Elena Gennadievna egtsareva@yandex.ru Федеральный институт промышленной собственности Москва Россия Federal Institute of Industrial Property Moscow Russian Federation 13 11 2025 13 11 2025 5 4 492 506 10 06 2025 22 09 2025 https://jstrategizing.ru/en/issues/23983/23989

Актуальность обусловлена возрастающей ролью нематериальных активов в формировании конкурентоспособности территорий и необходимостью разработки эффективных стратегий развития. Динамика регистрации региональных брендов в качестве географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров (НМПТ) говорит о низкой востребованности среди производителей этого вида защиты интеллектуальной собственности. Региональные бренды не в должной степени учитываются региональными органами исполнительной власти как ресурс для социально-экономического развития территории. Посредством социологического опроса в рамках исследования оценивалось мнение представителей органов исполнительной власти субъектов РФ относительно влияния региональных брендов на социально-экономическое развитие территории. Особое внимание уделялось изучению успешного опыта регистрации и использования ГУ / НМПТ, а также анализу региональной политики поддержки брендов. Исследование показало, что на сегодняшний день нет единства в понимании роли и степени влияния ГУ и НМПТ на территорию. На основе анализа эмпирических данных, полученных в ходе опроса представителей органов власти, выявлены ключевые факторы, определяющие степень влияния региональных брендов на социально-экономические показатели. Сформулированы три стратегических направления, реализация которых позволит усилить положительное воздействие региональных брендов на социально-экономическое развитие территорий: 1) повышение осведомленности производителей о преимуществах регистрации ГУ и НМПТ; 2) изучение и адаптация успешного опыта регионов- лидеров, а также анализ факторов, способствующих беспрепятственной регистрации и эффективному использованию ГУ / НМПТ; 3) совершенствование региональной политики поддержки брендов, включая усиление роли органов власти, оптимизацию мер поддержки (юридическая, образовательная, сбытовая), а также выявление детерминант влияния ГУ / НМПТ на инвестиционную привлекательность региона. Настоящий материал может быть использован в качестве ориентира для дальнейшего исследования, а также для целей понимания точки отсчета при стратегировании развития территории.

Intangible assets shape competitiveness of Russia’s region and require new effective development strategies. However, appellations of origin remain unpopular branding tools in the regions, which indicates a low demand for this type of intellectual property protection. Regional executive authorities seldom consider regional brands as a resource for local socio-economic development. A sociological survey made it possible to assess the opinions of regional executive authorities regarding the impact of regional brands on the local socio-economic development. The article describes some case studies of successful appellations of origin and brand support policies. However, the exact impact of appellations of origin on the development of the corresponding region remains unclear. The survey revealed the key factors that affect the influence of regional brands on the local socio-economic indicators. Three strategic directions could enhance the positive impact of regional brands on the socio-economic development: 1) to increase producers’ awareness of the benefits of appellations of origin in local brands; 2) to study and adapt the best practices in using appellations of origin as part of regional brands; 3) to improve regional brand support policies, e.g., by strengthening the role of authorities, optimizing various support measures, and identifying the impact of regional brands on the regional investment attractiveness. The results obtained may be used to strategize the socio-economic development in Russia’s regions.

 региональный бренд стратегирование объект стратегирования стратегический приоритет региональные органы исполнительной власти интеллектуальная собственность геогра- фические указания наименования мест происхождения товара regional brand strategizing object of strategizing strategic priority regional executive authorities intellectual property appellation of origin geographical indication Исследование выполнено в рамках научно-исследовательской работы ФГБУ ФИПС «Выявление и оценка влияния использования географических указаний и наименований мест происхождения товаров на социально-экономическое развитие субъектов Российской Федерации» (рег. № 124060300042-8). The research was part of project No. 124060300042-8, Federal Institute of Industrial Property: The effect of appellations of origin in brands on the socio-economic development of Russia’s regions.

Александрова А. В. Умный маркетинг: инструменты продвижения регионального бренда // Цифровая экономика, умные инновации и технологии: сборник трудов Национальной (Всероссийской) научно-практической конференции с зарубежным участием, Санкт-Петербург, 18–20 апреля 2021 года. СПб.: Политех-Пресс, 2021. С. 179–181. https://elibrary.ru/QSRHZQ Aleksandrova AV. Smart marketing: Tools for promoting a regional brand. Digital economy, smart innovations, and technologies: Proceedings of the National (All-Russian) Scientific and Practical Conference, St. Petersburg, April 18–20, 2021. St. Petersburg: Politekh-Press; 2021. P. 179–181. (In Russ.) https://elibrary.ru/QSRHZQ Александрова А. В., Горушкина С. Н. Региональный брендинг: оценка применения новых инструментов развития в современных реалиях // π-Economy. 2023. Т. 16, № 2. С. 37–51. https://doi.org/10.18721/JE.16203 Alexandrova AV, Gorushkina SN. Regional branding: Assessment of the use of new development tools in modern conditions. π-Economy. 2023;16(2):37–51. (In Russ.) https://doi.org/10.18721/JE.16203 Баженов С. В., Баженова Е. Ю. Проявления экономической идентичности в брендах регионов: теоретические подходы к исследованию // Terra Economicus. 2017. Т. 15. № 4. С. 79–91. https://doi.org/10.23683/2073-6606-2017-15-4-79-91 Bazhenov SV, Bazhenova EYu. Manifestations of economic identity in regional brands: Theoretical approaches to research. Terra Economicus. 2017;15(4):790–91. (In Russ.) https://doi.org/10.23683/2073-6606-2017-15-4-79-91 Беляев М. Н. Влияние географического указания на развитие регионов Российской Федерации // Индустриальная экономика. 2020. № 3. С. 45–52. https://doi.org/10.47576/2712-7559_2020_3_45 Belyaev MN. Influence of a geographic indication on the development of regions of the Russian Federation. Industrial Economics. 2020;(3):45–52. (In Russ.) https://doi.org/10.47576/2712-7559_2020_3_45 Горошко Н. В., Пацала С. В. Гастрономический бренд как инструмент развития регионального гастрономического туризма // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2022. № 4. С. 377–400. https://elibrary.ru/BXYDUZ Goroshko NV, Patsala SV. Gastronomic brand as a tool for the development of regional gastronomic tourism. PNRPU Sociology and Economics Bulletin. 2022;(4):377–400. (In Russ.) https://elibrary.ru/BXYDUZ Горушкина С. Н., Царева Е. Г. Региональные бренды в межкультурном пространстве современной России // Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Чебоксары, 26 января 2023 года. Чебоксары: Среда, 2023. С. 233–235. https://elibrary.ru/DIEPNV Gorushkina SN, Tsareva EG. Regional Brands in the intercultural space of modern Russia. Sustainable Development Strategies: Social, Economic, and Legal Aspects: Proceedings of the All-Russian Scientific and Practical Conference, Cheboksary, January 26, 2023. Cheboksary: Wednesday; 2023. P. 233–235. (In Russ.) https://elibrary.ru/DIEPNV Горушкина С. Н., Царева Е. Г., Суконкина П. А. Народная художественная культура как сфера применения современных инструментов интеллектуальной собственности: оценка готовности отрасли // Культура: теория и практика. 2022. № 5. С. 12. https://elibrary.ru/FVTOVI Gorushkina SN, Tsareva EG, Sukonkina PA. Folk art culture as a sphere of application of modern intellectual property tools: Assessment of industry readiness. Kul'tura: teoriya i praktika [Culture: Theory and Practice]. 2022;(5):12. (In Russ.) https://elibrary.ru/FVTOVI Гумерова Л. С. Тема развития института интеллектуальной собственности является одной из ключевых в повестке Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре // Вестник ФИПС. 2023. Т. 2. № 3. С. 12–13. https://elibrary.ru/BRGDSG Gumerova LS. The topic of developing the institution of intellectual property is one of the key ones on the agenda of the Federation Council Committee on science, education and culture. Bulletin of FIPS. 2023;2(3):12–13. (In Russ.) https://elibrary.ru/BRGDSG Девдариани Н. В., Рубцова Е. В. Когнитивный анализ и методология создания понятия регионального бренда в современных зарубежных и отечественных исследованиях // Карельский научный журнал. 2018. Т. 7. № 1. С. 117–120. https://elibrary.ru/YXJGCO Devdariani NV, Rubtsova EV. Cognitive analysis and methodology of the regional brand concept creating in modern foreign and domestic researches. Karelian Scientific Journal. 2018;7(1):117–120. (In Russ.) https://elibrary.ru/YXJGCO Демакова Е. А., Кротова И. В., Казаков А. А. Интегрированная модель товарного и территориального брендинга на основе анализа ценностей стейкхолдеров // Региональные проблемы преобразования экономики. 2019. № 7. С. 79–86. https://elibrary.ru/ISYMNF Demakova EA, Krotova IV, Kazakov AA. Integrated model of commodity and territorial branding based on stakeholder value analysis. Regional problems of economic transformation. 2019;(7):79–86. (In Russ.) https://elibrary.ru/ISYMNF Зубов Ю. С., Здунов А. А. Формирование системы управления интеллектуальной собственностью в регионе. Опыт Республики Мордовия // Вестник ФИПС. 2024. Т. 3. № 2. С. 112–120. https://elibrary.ru/LRHHYB Zubov YuS, Zdunov AA. Formation of an intellectual property management system in the region. Experience of the republic of Mordovia. Bulletin of FIPS. 2024;3(2):112–120. (In Russ.) https://elibrary.ru/LRHHYB Калькова Н. Н. Региональный этноцентризм как один из предикторов потребительского выбора в парадигме нейробренда // Региональная экономика. Юг России. 2024. Т. 12. № 4. С. 196–208. https://doi.org/10.15688/re.volsu.2024.4.19 Kalkova NN. Regional ethnocentrism as one of consumer choice predictors within neurobrand paradigm. Regional Economy. South of Russia. 2024;12(4):196–208. (In Russ.) https://doi.org/10.15688/re.volsu.2024.4.19 Квинт В. Л. Концепция стратегирования. Т. 1. СПб.: СЗИУ РАНХиГС, 2019. 132 с. https://elibrary.ru/VUMJTW Kvint VL. The concept of strategizing. Vol. 1. St. Petersburg: NWIM RANEPA; 2019. 132 p. (In Russ.) https://elibrary.ru/VUMJTW Киреева И. В. Региональные бренды и их потенциал в формировании региональной идентичности молодежи (по результатам социологического исследования в республике Адыгея) // Социально-гуманитарные знания. 2023. № 12. С. 16–20. https://elibrary.ru/DIWIIF Kireeva IV. Regional brands and their potential in shaping the regional identity of youth (based on the results of a sociological study in the republic of Adygea). Social and Humanitarian Knowledge. 2023;(12):16–20. (In Russ.) https://elibrary.ru/DIWIIF Макарова Г. И. Территориальный брендинг в работах российских ученых // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. 2020. № 3. С. 22–34. https://elibrary.ru/IVRWHI Makarova GI. Territorial branding in the works of Russian scientists. Proceedings of Higher Educational Institutions. Sociology. Economy. Politics. 2020;(3):22–34. (In Russ.) https://elibrary.ru/IVRWHI Назукина М. В. Регионализм в «посланиях» глав субъектов РФ: дискурсивный аспект // Полис. Политические исследования. 2022. № 2. С. 68–82. https://doi.org/10.17976/jpps/2022.02.06 Nazukina MV. Regionalism in the “messages” of the heads of subjects of the Russian Federation: A discursive perspective. Polis. Political Studies. 2022;(2):68–82. (In Russ.) https://doi.org/10.17976/jpps/2022.02.06 Неретин О. П. Интеллектуальный суверенитет экономики России. М: Федеральный институт промышленной собственности, 2022. 166 с. https://elibrary.ru/EEJPNI Neretin OP. Intellectual sovereignty of the Russian economy. Moscow: Federal Institute of Industrial Property; 2022. 166 p. (In Russ.) https://elibrary.ru/EEJPNI Неретин О. П., Климанов В. В., Горушкина С. Н. Подходы к систематизации мер поддержки, направленных на вовлечение в гражданский оборот продукции под региональным брендом // Вестник ФИПС. 2024. Т. 3. № 4. С. 394–405. https://elibrary.ru/OSBLSU Neretin OP, Klimanov VV, Gorushkina SN. Approaches to systematization of support measures aimed at involving products under a regional brand in the civil turnover. Bulletin of FIPS. 2024;3(4):394–405. (In Russ.) https://elibrary.ru/OSBLSU Неретин О. П., Томашевская Е. А. Традиционные знания и традиционные выражения культуры как аспект интеллектуальной собственности: проблемы выявления и охраны // Обсерватория культуры. 2017. Т. 14. № 5. С. 540–549. https://doi.org/10.25281/2072-3156-2017-14-5-540-549 Neretin OP, Tomashevskaya EA. Traditional knowledge and traditional cultural expressions as an aspect of intellectual property: The Problems of identification and protection. Observatory of Culture. 2017;14(5):540–549. (In Russ.) https://doi.org/10.25281/2072-3156-2017-14-5-540-549 Роспатент. Интеллектуальная собственность – основа технологического лидерства страны // 2024. Годовой отчет. М: Роспатент, 2025. 196 с. Rospatent. Intellektualnaia sobstvennost – osnova tehnologicheskogo liderstva strany [Intellectual property is the foundation of the country's technological leadership]. 2024. Annual report. Moscow: Rospatent, 2025. 196 p. (In Russ.) Рузакова О. А., Гринь Е. С. Вопросы развития правового регулирования отношений, объектом которых выступают географические указания // Вестник Пермского университета. Юридические науки. 2018. № 42. С. 685–699. https://doi.org/10.17072/1995-4190-2018-42-685-699 Ruzakova OA, Grin ES. Legal regulation of relationships pertaining to geographical indications. Vestnik permskogo universiteta. Yuridicheskie nauki [Perm University Herald. Juridical Sciences]. 2018;(42):685–699. (In Russ.) https://doi.org/10.17072/1995-4190-2018-42-685-699 Стратегирование туризма и выставочно-ярмарочной деятельности на Дальнем Востоке России / И. З. Чхотуа [и др.]. М.: Первое экономическое издательство, 2024. 406 с. https://elibrary.ru/SBQBEN Chkhotua IZ, Sadovnichaya AV, Vlasyuk LI, Khvorostyanaya AS. Strategizing of the tourism and trade show industries in the Russian Far East. Moscow: The First Economic Publishing house; 2024. 406 p. (In Russ.) https://elibrary.ru/SBQBEN Фабричный С. Ю., Рузакова О. А. Новеллы о географических указаниях как объектах интеллектуальных прав // Имущественные отношения в Российской Федерации. 2018. № 12. С. 53–61. https://doi.org/10.24411/2072-4098-2018-10126 Phabrichniy SYu, Ruzakova OA. Novelties about the geographical indications as intellectual property rights. Imuscestvennye otnosheniia v Rossiiskoi Federacii [Property Relations in the Russian Federation]. 2018;(12):53–61. (In Russ.) https://doi.org/10.24411/2072-4098-2018-10126 Царева Е. Г. Понятие «региональный бренд» в контексте региональной экономики // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2024. № 6. С. 80–87. https://elibrary.ru/BTIINS Tsareva EG. Poniatie «regional'nyi brend» v kontekste regional'noi ekonomiki [The concept of "regional brand" in the context of the regional economy]. Intellektual'naia Sobstvennost'. Promyshlennaia Sobstvennost' [Intellectual property. Industrial property]. 2024;(6):80–87. (In Russ.) https://elibrary.ru/BTIINS Царева Е. Г., Горушкина С. Н. Исследование востребованности мер поддержки товаропроизводителей региональных брендов // Интеллектуальная собственность – основа инновационной экономики: приоритеты и механизмы научно-технологического развития: сборник докладов XXVIII Международной научно-практической конференции Роспатента, Москва, 08–09 октября 2024 года. М.: Федеральный институт промышленной собственности, 2024. С. 100–105. https://elibrary.ru/YIXVPZ Tsareva EG, Gorushkina SN. Demand for support for regional brand manufacturers. Intellectual property as the foundation for innovative economy: Priorities and mechanisms for scientific and technological development: Proceedings of the XXVIII International Scientific and Practical Conference of Rospatent, Moscow, October 8–9, 2024. Moscow: Federal Institute of Industrial Property; 2024. P. 100–105. (In Russ.) https://elibrary.ru/YIXVPZ de Almeida G. G. F., Cardoso L. Discussions between place branding and territorial brand in regional development – A classification model proposal for a territorial brand // Sustainability. 2022. Т. 14. № 11. P. 6669. https://doi.org/10.3390/su14116669 de Almeida GGF, Cardoso L. Discussions between place branding and territorial brand in regional development – A classification model proposal for a territorial brand. Sustainability. 2022:14(11):6669. https://doi.org/10.3390/su14116669 Xu N., Zhao Y., Qin S. Exploring business owners’ engagement behavior for promoting regional brands in China: An empirical analysis based on the TPB and ABC theory // Sustainability. 2023. Vol. 15. № 14. P. 11329. https://doi.org/10.3390/su151411329 Xu N, Zhao Y, Qin S. Exploring business owners’ engagement behavior for promoting regional brands in China: An empirical analysis based on the TPB and ABC theory. Sustainability. 2023;15(14):11329. https://doi.org/10.3390/su151411329 Zheng X., Huang Q., Zheng S. The identification and applicability of regional brand-driving modes for agricultural products // Agriculture. 2022. Vol. 12. № 8. P. 1127. https://doi.org/10.3390/agriculture12081127 Zheng X, Huang Q, Zheng S. The identification and applicability of regional brand-driving modes for agricultural products. Agriculture. 2022;12(8):1127. https://doi.org/10.3390/agriculture12081127