Рассмотрено значение информационного повода как одного из инструментов продвижения территории при формировании территориального бренда. Цель – проанализировать информационный повод (Всемирные игры кочевников в 2014, 2016, 2018 гг.) как инструмент продвижения туристической территории, который служит неким катализатором для распространения информации о территории, формирует ее позитивный образ и повышает привлекательность для туристов и инвесторов. Задачи: 1) определить специфику информационного повода как события, привлекающего внимание целевой аудитории и средств массовой информации и способного повысить узнаваемость территории, улучшить ее имидж и привлечь туристов; 2) выявить сущность брендинга территории как процесса формирования положительного образа определенной территории в сознании целевой аудитории, в дистанцировании среди конкурентов своим преимуществом, отражающим специфику места, повышающим его узнаваемость для аудитории, включая международных и внутренних туристов, инвесторов и местное население; 3) раскрыть влияние информационных поводов на имидж и репутацию страны; 4) рассмотреть успешные кейсы территориального брендинга, создавшие запоминающийся бренд, активно продвигающие территории города / страны; 5) проанализировать специфику Всемирных игр кочевников как информационного повода продвижения территории Кыргызстана для привлечения туристов, инвесторов. Использованы системный, структурно-функциональный и междисциплинарный подходы. Применен сравнительный метод, метод сплошной выборки, контент-анализ, сравнительный анализ, метод наблюдения и анкетирования. В результате установлено, что Всемирные игры кочевников как инфоповод способствовали росту туристической привлекательности, выступили ключевой точкой в продвижении территории, став в глазах общественности, туристов, инвесторов и деловых партнеров привлекательным образом страны.
Event-based news hooks serve as an effective tool for territorial branding. The World Nomad Games (2014, 2016, 2018) catalyzed the dissemination of information about Kyrgyzstan as a tourist destination, fostering a positive image and increasing its appeal to investors. An event-based news hook is a specific occurrence that captures the attention of target audiences and the media, thereby enhancing territorial recognition, improving its reputation, and attracting tourists. Territorial branding is the process of cultivating a positive perception of a specific area: the unique characteristics of a location serve as branding advantages that increase its visibility among international and domestic tourists, investors, and the local population compared to competing destinations. This research examines the influence of event-based news hooks on the image and reputation of Kyrgyzstan through the successful case of the World Nomad Games. By employing systemic, structural-functional, and interdisciplinary approaches alongside questionnaire-based methods, the study demonstrates that the World Nomad Games significantly bolstered tourist attractiveness, serving as a pivotal factor in promoting the territory to tourists, investors, and business partners.