Бишкек, Киргизия
ВАК 5.2.6 Менеджмент
Рассмотрено значение информационного повода как одного из инструментов продвижения территории при формировании территориального бренда. Цель – проанализировать информационный повод (Всемирные игры кочевников в 2014, 2016, 2018 гг.) как инструмент продвижения туристической территории, который служит неким катализатором для распространения информации о территории, формирует ее позитивный образ и повышает привлекательность для туристов и инвесторов. Задачи: 1) определить специфику информационного повода как события, привлекающего внимание целевой аудитории и средств массовой информации и способного повысить узнаваемость территории, улучшить ее имидж и привлечь туристов; 2) выявить сущность брендинга территории как процесса формирования положительного образа определенной территории в сознании целевой аудитории, в дистанцировании среди конкурентов своим преимуществом, отражающим специфику места, повышающим его узнаваемость для аудитории, включая международных и внутренних туристов, инвесторов и местное население; 3) раскрыть влияние информационных поводов на имидж и репутацию страны; 4) рассмотреть успешные кейсы территориального брендинга, создавшие запоминающийся бренд, активно продвигающие территории города / страны; 5) проанализировать специфику Всемирных игр кочевников как информационного повода продвижения территории Кыргызстана для привлечения туристов, инвесторов. Использованы системный, структурно-функциональный и междисциплинарный подходы. Применен сравнительный метод, метод сплошной выборки, контент-анализ, сравнительный анализ, метод наблюдения и анкетирования. В результате установлено, что Всемирные игры кочевников как инфоповод способствовали росту туристической привлекательности, выступили ключевой точкой в продвижении территории, став в глазах общественности, туристов, инвесторов и деловых партнеров привлекательным образом страны.
информационный повод, брендинг территории, территориальный бренд, имидж страны, репутация, Всемирные игры кочевников
1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 376 с.
2. Беляев В. И. Маркетинг территорий: локальные рынки и расширенное воспроизводство в регионах. Известия Алтайского государственного университета. 2013. № 2-1. С. 284–288. https://elibrary.ru/rapngn
3. Беляев В. И., Волкова Н. В. Маркетинг в управлении сельскими территориями: актуальность и принципы применения (на материалах Алтайского края). Экономика. Профессия. Бизнес. 2019. № 1. С. 24–38. https://doi.org/10.14258/201904
4. Кравченко Н. П. Специфика использования маркетинговых технологий в конструировании медиаимиджа территорий. Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2012. № 1. С. 73−76. https://elibrary.ru/oxqpul
5. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. М.: Питер, 2006. 411 с. https://elibrary.ru/qrddlt
6. Канапухин П. А., Горте О. В. Территориальный маркетинг или маркетинг территорий: единство и различия. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2015. № 4. С. 131–134. https://elibrary.ru/vvsnxn
7. Романишина Т. С., Митько О. А. Маркетинг территории: существенные характеристики и основные подходы. Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 4. С. 155–164 https://elibrary.ru/zptwnf
8. Тафинцева М. С. Маркетинг и брендинг малых территорий как стратегия повышения конкурентоспособности региона в целом. Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2014. № 3. С. 76–79. https://elibrary.ru/swkxsn
9. Громов А. А. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории. Меридиан. 2020. № 8. С. 390–392. https://elibrary.ru/gxjdrc
10. Анохин Е. В. Имидж страны: проблемы формирования и управления. Проблемы современной экономики. 2014. № 3. С. 214–218. https://elibrary.ru/tajymz
11. Важенина И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования. Экономика региона. 2008. № 1. С. 49–57. https://elibrary.ru/jwvuah
12. Важенина И. С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования. Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 2. С. 91–101. https://elibrary.ru/pacpkr
13. Родькин П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации. Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т. 12. № 4. С. 25–34. https://doi.org/10.24411/1995-0411-2018-10402
14. Гененко О. Н., Мирошниченко Е. В., Ряднова С. А. Инструменты эффективного брендинга территории: теоретический аспект. Бизнес, образование, право. 2023. № 1. С. 109–114. https://doi.org/10.25683/VOLBI.2023.62.543
15. Грошев И. В., Степанычева Е. В. Инструменты формирования бренда территории. Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 5. С. 54–64. https://elibrary.ru/rxqkzn
16. Кобякина О. Е. Теоретический аспект национального и территориального брендинга. Наука и бизнес: пути развития. 2015. № 9. С. 53–57. https://elibrary.ru/uzicnl
17. Музыкант В. Л. Роль современных PR-стратегий в построении имиджей и брэндов. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2003. № 7-8. С. 169–178. https://elibrary.ru/ijftvr
18. Музыкант В. Л. Политика расширения коммуникативного поля страны как бренда в дискурсе социально-экономического развития России. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2012. № 1. С. 27–37. https://elibrary.ru/oobtkl
19. Богданов Д. Ю. Специфика событийного туризма в России на примере фестиваля «Железный Град». Современные научные исследования и инновации. 2016. № 2. С. 299–305. https://elibrary.ru/vohllp
20. Гененко О. Н., Посохова Н. В. Продвижение территории посредством событийных мероприятий: отечественный и региональный опыт. Наука. Искусство. Культура. 2023. № 4. С. 174–184. https://elibrary.ru/zjdcbn
21. Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории. Проблемы и перспективы экономики и управления: II Междунар. науч. конф. (Санкт-Петербург, 20–23 июня 2013 г.) СПб.: Реноме, 2013. С. 137–140. https://elibrary.ru/vtdzoh
22. Радионцева Е. С. Информационные поводы: технологии выхода компаний в медиапространство. Коммуникативные исследования. 2023. Т. 10. № 2. С. 317–333. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2023.10(2).317-333
23. Климина А. В. События как инструмент продвижения территории. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: Междунар. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 24 апреля 2015 г.) Екатеринбург: Урал. ун-т, 2015. С. 126–129.
24. Ахундова А. Г. Исследование типов событийного туризма и их классификация. Экономика. Профессия. Бизнес. 2023. № 3. С. 5–11. https://doi.org/10.14258/epb202331
25. Макаров П. Ю., Соколова М. В., Илларионов А. Е. Механизмы брендинга территорий. Вопросы государственного и муниципального управления. 2023. № 4. С. 124–149. https://doi.org/10.17323/1999-5431-2023-0-4-124-149
26. Клименко Д. А. Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения (на примере формирования имиджа Италии в России). Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 1. С. 165–182. https://elibrary.ru/motiht
27. Торопова Е. А. Национальная идентичность как компонент имиджа страны. Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 219–230. https://elibrary.ru/ncetlp
28. Тонян А. А. Национальный брендинг в Индии: стратегии и кампании. Гуманитарные и юридические исследования. 2018. № 4. С. 118–125. https://doi.org/10.37494/2409-1030-2018-4-118-125
29. Андреева Т. Н. Развитие бренда г. Дубая как пример для развивающихся рынков. Молодой ученый. 2024. № 3. С. 264–266. https://elibrary.ru/qwunfr
30. Ункуров Э. Ю. Брендинг территорий: зарубежный и отечественный опыт. Вестник Института комплексных исследований аридных территорий. 2020. № 2. С. 65–71. https://doi.org/10.24412/2071-7830-2020-41-65-71
31. Лю Л., Ли Ж., Янь Ц. К вопросу о понятии «имидж страны». Политическая лингвистика. 2022. № 6. С. 180–188. https://elibrary.ru/fqtwkc
32. Мамбеталиев К. У. Уникальность Всемирных игр кочевников. Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2017. № 12-2. C. 127–129. https://elibrary.ru/zwlzxx
