Санкт-Петербург, г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Россия
УДК 32.019.52 Изучение общественного мнения
Цель – исследовать особенности медиапотребления политических новостей интернет-пользователями в группах официальных органов государственной власти в социальной сети ВКонтакте на современном этапе развития международных отношений между Российской Федерацией и другими странами. Анализ особенностей медиапотребления проводился на основе публикаций на официальных страницах органов государственной власти в социальной сети ВКонтакте в 2023–2025 гг.: «Комитет по внешним связям Санкт-Петербурга», «Представительство МИД России в Санкт-Петербурге», «Межпарламентская Ассамблея СНГ». Уникальность статьи заключается в комплексном подходе, который объединяет качественный и количественный методы для оценки контента, медиапотребления на примере официальных страниц органов государственной власти в социальной сети ВКонтакте. Разработаны рекомендации, направленные на улучшение SMM-стратегии и медиапотребления: 1) расширять дискуссии, предлагая темы для обсуждения; 2) выявлять интересы и поведение интернет-пользователей, интересующихся официальными страницами органов государственной власти; 3) внедрять опыт активных ответов на вопросы пользователей в социальных сетях; 4) налаживать контакт с аудиторией, используя неофициальный стиль общения. Предложенный в работе способ оценки активности аудитории в социальных сетях представляется актуальным с методической точки зрения. Для полноценного применения предложенного подхода необходима оценка большего количества страниц, связанных с внешнеполитической деятельностью в социальных сетях.
SMM-стратегия, медиапотребление, политическая коммуникация, социальные сети, ВКонтакте, официальные страницы, органы государственной власти
1. Мешкова В. Д., Мищенко Я. П. Социальные сети как политический инструмент. Политика и право, государство и экономика в условиях глобальных трансформаций: Всерос. науч.-практ. конф. (Ростов-на-Дону, 1 декабря 2023 г.) Ростов н/Д: РАНХиГС, 2024. С. 251–253. https://elibrary.ru/khqhdr
2. Kolomiets V. P. The media environment and media consumption in contemporary Russian society. Russian Social Science Review, 2011, 52(4): 10–23. https://doi.org/10.1080/10611428.2011.11065440
3. Мурзина Е. В. Медиапотребление в условиях трансформации современного общества. Вестник Сургутского государственного педагогического университета. 2020. № 5. С. 228–235. https://elibrary.ru/kcaojd
4. Киняшева Ю. Б. Социальные сети как инструмент политической мобилизации граждан в современной России. Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2018. № 3. С. 3–10. https://elibrary.ru/yljtkp
5. Коньков А. Е. Цифровизация политических отношений: грани познания и механизмы трансформации. Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2019. Т. 12. № 6. С. 6–28. https://doi.org/10.23932/2542-0240-2019-12-6-1
6. Морозова А. А., Соколовских А. С. Медиапотребление молодежной аудиторией контента социальных сетей: социологический портрет пользователя. Челябинский гуманитарий. 2019. № 3. С. 43–48. https://elibrary.ru/ghyoqb
7. Сурма И. В. Цифровая дипломатия в дискурсе глобальной политики. Вестник МГИМО-Университета. 2014. № 6. С. 53–60. https://doi.org/10.24833/2071-8160-2014-6-39-53-60
8. Першина Е. Д. Взаимодействие аудитории с контентом СМИ в социальных сетях: опыт российских массмедиа. Медиа@льманах. 2022. № 1. С. 77–87. https://doi.org/10.30547/mediaalmanah.1.2022.7787
9. Иванов Д. Ю. Политическая активность и доверие избирателей в условиях цифровизации избирательного процесса. Политическая экспертиза: Политэкс. 2024. Т. 20. № 1. С. 45–63. https://doi.org/10.21638/spbu23.2024.104
10. Негров Е. О. Технологии и модели молодежной политической онлайн-мобилизации и онлайн-дискурса в современном общественно-политическом процессе: ивент-анализ конкретных кейсов в мегаполисах Российской Федерации. Южно-российский журнал социальных наук. 2020. Т. 21. № 4. С. 24–43. https://doi.org/10.31429/26190567-21-4-24-43
11. Беленкова Л. М., Белоконев С. Ю. Социальные сети в информационной политике: формирование имиджа органов исполнительной власти. Гражданин. Выборы. Власть. 2020. № 1. C. 92–102. https://elibrary.ru/vptyrw
12. Павлютенкова М. Ю. Роль и место социальных сетей в публичной политике. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2015. № 3. С. 71–81. https://elibrary.ru/udcudl
13. Зимова Н. С., Фомин Е. В., Смагина А. А. Социальные сети как новый канал взаимодействия общества и власти. Научный результат. Социология и управление. 2020. Т. 6. № 2. С. 159–171. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2020-6-2-0-11
14. Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе. Социологические исследования. 2010. № 1. С. 58–65. https://elibrary.ru/lsrjbx
15. Васильев Н. А. Новый социальный мир: описание основных социальных сетей. Гуманитарий Юга России. 2021. Т. 10. № 5. С. 31–53. https://doi.org/10.18522/2227-8656.2021.5.2
16. Руднев Я. И. Роль и значение медиапотребления в контексте восприятия политических лидеров и предвыборных кампании. Гуманизация образования. 2016. № 1. С. 95–101. https://elibrary.ru/vspoyr
17. Пырма Р. В. Социальные сети и электоральное участие: возможности активации голосования. Гражданин. Выборы. Власть. 2020. № 3. С. 9–32. https://elibrary.ru/ukbuob
18. Володенков С. В., Федорченко С. Н. Цифровизация современного пространства общественно-политических коммуникаций: научные концепции, модели и сценарии. Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2021. № 60. С. 175–193. https://elibrary.ru/hfjfgj
19. Полуэхтова И. А. Медиапотребление в цифровой среде: к вопросу о методологии исследований. Знание. Понимание. Умение. 2022. № 3. С. 206–218. https://doi.org/10.17805/zpu.2022.3.19
20. Уртаева Э. Б. Влияние социальных сетей на развитие политических коммуникаций в новой цифровой реальности. Общество: политика, экономика и право. 2024. № 3. С. 40–49. https://doi.org/10.24158/pep.2024.3.3
21. Клушева Д. А. Визуальный компонент в позиционировании дипломатического ведомства России. Медиасреда. 2018. № 14. С. 126–130. https://elibrary.ru/vncjju
22. Росляков М. А. Анализ цифровой дипломатии официального представителя МИД РФ – Марии Захаровой в социальной сети Telegram. Архитектура международных отношений в XXI веке и глобальные тренды современности: теория и реальность: XIII Междунар. науч.-практ. конф. (Тверь, 16 ноября 2023 г.) Тверь: ТвГУ, 2024. С. 273–275. https://elibrary.ru/usfamq
23. Жуков А. В. Социальные сети как фактор стратегической безопасности. Научное обозрение. Серия 2: Гуманитарные науки. 2020. № 5. С. 23–31. https://elibrary.ru/nkzzgy
